Брянцева "Продвижение в Интернете"

Начнем с того, что реклама в Интернете невозможна без web-платформы, которую каждая компания формирует по своему. Owned media и есть owned media. Поймите, у группы Вконтакте нет другой цели, кроме как создание группы Вконтакте. Задача одна: аккумулировать аудиторию. Использование этой аудиторией — дело краткосрочных активаций.  Я имею в виду, что нужен как минимум сайт. Кроме сайта, веб-платформу может составлять информация о компании в интернет-справочниках и каталогах. Постоянные активности (решают глобальные цели и задачи):- присутствие в каталогах и справочниках;- вывески;- корпоративные сайты;- call-центр;- SEO;- и т.д. - присутствие в социальных каталогах и справочниках;- любые из owned social media (эккаунты, группы, каналы, сообщества, страницы, приложения). 2) Далее компания, решая различные задачи, формирует периодические рекламные кампании, используя стандартные инструменты: баннеры, контекстную рекламу и другие варианты. Периодические активности (решают периодически повторяющиеся задачи в повторяющихся условиях):- участие в выставках;- сезонные распродажи;- и т.д. 3) Спецпроект, промо-сайт – это такая вишенка на пироге вашей рекламной кампании. Это, пока еще «редкая» форма медиа-активности, которая решает определенные задачи в заданный период времени. Эпизодические активности работают совершенно иначе, потому что являются ответом на конкретные бизнес, маркетинговые или коммуникационные задачи. Когда задача решена, активность останавливается, и цели корректируются. Путаница возникает из-за того, что эпизодические коммуникации часто опираются на постоянные (в этом и есть смысл последних), однако в результате все гребут под одну гребенку.

Брянцева